L’alleanza tra Dolce&Gabbana e Cooltura inserisce il lusso italiano nel cuore dell’ecosistema TikTok, rende My Sicily un successo virale e costruisce una strategia digitale strutturata che unisce creatività, dati e coinvolgimento diretto della Generazione Z
Dolce&Gabbana avvia una trasformazione digitale profonda e mirata scegliendo di collaborare con Cooltura, agenzia creativa che affianca il brand nel reinterpretare la propria identità all’interno dei linguaggi rapidi e contemporanei di TikTok. Il marchio supera i modelli comunicativi tradizionali e sviluppa un racconto nuovo, fondato su formati dinamici, autentici e perfettamente coerenti con la cultura della piattaforma.
Una strategia integrata che valorizza creator e brand identity
Il progetto prende forma attraverso una struttura strategica chiara e bilanciata. Da una parte, creator e talent italiani e internazionali raccontano Dolce&Gabbana sui loro canali personali con uno stile diretto, energico e riconoscibile. Dall’altra parte, Cooltura cura e produce contenuti originali che rafforzano il posizionamento della maison sull’account ufficiale del brand, adottando un approccio nativo e dichiaratamente “TikTok-first”.
La campagna ottiene risultati organici di grande rilievo, raggiungendo un engagement rate dell’8% e superando 1,7 milioni di visualizzazioni, confermando la solidità di una strategia costruita su insight, creatività e conoscenza approfondita della piattaforma. Il progetto non si limita alla creazione di contenuti, ma rappresenta un percorso strategico continuativo che accompagna la crescita del brand su TikTok attraverso trend emergenti, analisi delle performance e dialogo costante con la community.
My Sicily 2025 come nuova icona digitale del brand
Il fulcro dell’iniziativa ruota attorno a My Sicily 2025, reinterpretazione moderna della storica borsa iconica firmata Dolce&Gabbana. Il brand introduce una silhouette più urbana e contemporanea e sceglie una narrazione lontana dai canoni classici del lusso. La comunicazione abbraccia la dopamine culture di TikTok, fatta di contenuti rapidi, immediati e ad alto impatto emotivo, capaci di catturare l’attenzione in pochi secondi.
La strategia creativa integra My Sicily all’interno dei format più riconoscibili dei creator, trasformando il prodotto in un simbolo aspirazionale capace di parlare direttamente alla Gen Z. La campagna ribalta i codici della comunicazione luxury tradizionale: il video di lancio raggiunge la viralità, totalizza 320 mila visualizzazioni e registra un engagement del 15%, interamente in modo organico.
TikTok come leva strategica per il posizionamento del lusso
La campagna dimostra che TikTok rappresenta oggi una leva fondamentale per i brand del lusso che vogliono distinguersi in un panorama digitale sempre più competitivo e affollato; Cooltura e Dolce&Gabbana proseguono la loro collaborazione con l’obiettivo di definire e rafforzare l’identità del brand sulla piattaforma, sviluppando un approccio creativo e strategico su misura, capace di introdurre un linguaggio innovativo, coerente e rilevante nella comunicazione del marchio.
Cooltura come partner creativo orientato alla cultura e ai risultati
Cooltura opera come agenzia creativa full-service e social-first, con sedi a Milano e Londra, e connette i brand alla cultura in tempo reale. L’agenzia si specializza in social media e contenuti video brevi e promuove un approccio autentico e orientato ai risultati nella comunicazione digitale. Attraverso la collaborazione tra brand e creator, Cooltura sviluppa contenuti culturalmente rilevanti e misurabili, supportando i marchi lungo tutto il funnel. L’agenzia intercetta trend e linguaggi emergenti e contribuisce a costruire un modello di comunicazione più dinamico, inclusivo e perfettamente allineato al mercato attuale.
A cura di Nora Taylor
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