Il celebre attore britannico diventa il volto della nuova campagna internazionale di MARTINI e interpreta una moderna visione dello stile italiano, tra spontaneità, fascino naturale, convivialità e aperitivi che trasformano ogni incontro in un momento speciale
MARTINI apre un nuovo capitolo della propria storia e sceglie Jonathan Bailey come protagonista di una collaborazione pluriennale destinata a rafforzare il prestigio internazionale del marchio. Con questa iniziativa, il brand italiano dell’aperitivo affida all’attore il ruolo di nuovo MARTINI Man, figura simbolica che da decenni rappresenta eleganza, personalità e stile.
L’ingresso di Jonathan Bailey consolida una tradizione che ha coinvolto nel tempo importanti personalità del cinema e dell’intrattenimento, contribuendo a costruire l’identità culturale di MARTINI e a renderla riconoscibile in tutto il mondo.
Un viaggio cinematografico nel cuore dello stile italiano
La campagna prende forma attraverso un cortometraggio dal tono brillante e raffinato, accompagnato da una serie di immagini dal forte impatto visivo. La produzione sceglie come sfondo la costa assolata vicino a Venezia, luogo che esalta perfettamente l’atmosfera elegante e rilassata del racconto.
All’interno della storia, Jonathan Bailey affronta una serie di sfide dedicate alla scoperta della sprezzatura, uno dei concetti più affascinanti della cultura italiana. Questa filosofia identifica la capacità di apparire impeccabili e sicuri di sé mantenendo una naturale spontaneità.
Le prime scene mostrano l’attore alla guida di una storica vettura da corsa MARTINI degli anni Settanta. Questo omaggio alla tradizione automobilistica del marchio introduce l’arrivo di un misterioso Maestro che consegna ufficialmente a Jonathan Bailey il ruolo di MARTINI Man.
Il nuovo volto dell’eleganza contemporanea
Nel corso del film, Jonathan Bailey interpreta diversi momenti che celebrano i rituali più attuali dello stile italiano. L’attore perfeziona il modo ideale di entrare in scena durante un aperitivo, costruisce un look senza tempo ispirato alle storiche opere artistiche MARTINI e conquista l’attenzione grazie a uno sguardo carismatico e coinvolgente.
La campagna racconta un’eleganza autentica che nasce dalla naturalezza, dalla sicurezza personale e dalla capacità di vivere ogni occasione con leggerezza.
Grazie alla sua personalità e alla sua presenza scenica, Jonathan Bailey rende il personaggio contemporaneo e immediatamente riconoscibile. Il racconto raggiunge il suo momento più significativo davanti a un MARTINI Bianco Spritz, simbolo della moderna cultura dell’aperitivo.
La campagna arriva in un periodo in cui molte persone cercano esperienze più genuine e relazioni più autentiche. Una ricerca realizzata da MARTINI evidenzia come numerosi europei escano raramente dalla propria zona di comfort, mentre una percentuale ancora più ampia considera particolarmente affascinante l’idea di adottare uno stile di vita ispirato all’Italia.
Lo stile italiano conquista sempre più persone
Secondo i risultati della ricerca, molti cittadini europei associano l’Italia a valori come eleganza, spontaneità, socialità e piacere delle piccole esperienze quotidiane. MARTINI interpreta questi valori come un atteggiamento mentale accessibile a tutti, indipendentemente dal luogo in cui vivono.
Per il marchio, lo stile italiano nasce dal modo in cui si accolgono gli amici, si valorizzano i dettagli, si condividono i momenti importanti e si trasformano le occasioni più semplici in ricordi significativi.
L’attitudine italiana non dipende dalla geografia ma dal modo di vivere e di relazionarsi con gli altri.
“È un onore ricoprire il ruolo iconico di MARTINI Man ed è incredibilmente emozionante, perché significa uscire dalla zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia. Significa portare quel guizzo tipico dello stile italiano nella vita di tutti i giorni. Sono entusiasta di far parte di una campagna e di una tradizione che invitano a scoprire tutto questo.”
Con queste parole Jonathan Bailey descrive il significato personale di questa nuova esperienza professionale.
Il MARTINI Bianco Spritz protagonista della campagna
Al centro dell’intera iniziativa troviamo la MARTINI Spritz Collection, una proposta pensata per accompagnare le nuove occasioni dedicate all’aperitivo e alla socialità. Il prodotto principale della collezione è il MARTINI Bianco Spritz, una bevanda aromatica, fresca e leggermente frizzante che aggiunge un tocco di eleganza italiana a ogni incontro.
Sempre più persone scelgono lo spritz durante la stagione estiva e MARTINI risponde a questa tendenza con una proposta semplice ma raffinata, ideale per aperitivi al tramonto, momenti di relax e incontri con amici e familiari.
La campagna dimostra che un aperitivo memorabile nasce dalla semplicità, dalla qualità degli ingredienti e dalla voglia di condividere momenti autentici.
Anche Emma Fox, Global Vice President di MARTINI, ha commentato il progetto sottolineando l’importanza della collaborazione con l’attore britannico.
“Jonathan Bailey incarna perfettamente l’energia del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, giocoso e dal fascino naturale. Possiede una straordinaria capacità di rendere ogni momento aspirazionale e allo stesso tempo accessibile. Questa campagna dimostra che lo stile italiano rappresenta prima di tutto un modo di vivere. Con la MARTINI Spritz Collection e il MARTINI Bianco Spritz, chiunque può avvicinarsi a questo stile semplicemente condividendo un drink con gli amici e aggiungendo un tocco di eleganza alla quotidianità.”
MARTINI distribuirà la campagna attraverso televisione, streaming, piattaforme digitali, social media ed eventi esperienziali. Il marchio organizzerà inoltre una grande iniziativa estiva a Milano e porterà il progetto anche in città come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.
Queste attività permetteranno a MARTINI di trasformare la campagna in un’esperienza concreta e coinvolgente, capace di unire persone, luoghi e tradizioni che oggi rappresentano l’essenza della cultura dell’aperitivo.
Come preparare il MARTINI Bianco Spritz
Ingredienti
• 75 ml di MARTINI Prosecco
• 50 ml di MARTINI Bianco
• 25 ml di soda
• Foglie di menta fresca
• Una fetta di limone
• Una fragola
Preparazione
Versare il MARTINI Prosecco, il MARTINI Bianco e la soda in un ampio calice da spritz con abbondante ghiaccio. Mescolare delicatamente per amalgamare tutti gli ingredienti. Aggiungere una fetta di limone, alcune foglie di menta e una fragola fresca per completare la presentazione. Servire immediatamente e gustare l’aperitivo in perfetto stile italiano.
A cura di Nora Taylor
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